Ikea, il gigante svedese noto per i suoi mobili dal design accessibile e funzionale, ha deciso di espandere ulteriormente la propria offerta.
Dopo aver consolidato la sua posizione nel settore dell’arredamento, Ikea si lancia ora nel mondo dell’abbigliamento, con una collezione che promette di essere tanto accattivante quanto conveniente. Dal primo ottobre, in Belgio, è possibile acquistare online la nuova linea di abbigliamento streetwear denominata “Aurtiende”, un nome che in svedese richiama il concetto di originalità e autenticità.
La collezione Aurtiende: un’innovazione nel mondo della moda
La collezione “Aurtiende” è stata lanciata in edizione limitata per celebrare i 40 anni di Ikea in Belgio. Questa mossa strategica non si limita a un semplice esperimento locale; infatti, se la risposta del mercato sarà positiva, Ikea potrebbe estendere la collezione ad altri paesi europei. L’obiettivo dichiarato è quello di incoraggiare l’espressione personale attraverso la moda, offrendo al contempo prodotti di qualità a prezzi accessibili. Sul sito dell’azienda si legge: “Aurtiende celebra il potere dell’autenticità e dell’espressione di sé, incoraggiando tutti a essere se stessi”.
La collezione comprende una vasta gamma di articoli unisex, con prezzi che partono da soli 1 euro. Il prodotto più economico è la borsa Fratka, seguita da un cappello da pescatore a 9,99 euro, una t-shirt a 12,99 euro e una felpa con cappuccio a 29,99 euro. Tutti gli articoli sono disponibili in diverse colorazioni, tra cui verde, rosa, bianco e nero, e presentano il logo di Ikea in maniera evidente. Per promuovere la collezione in Belgio, Ikea ha coinvolto i propri dipendenti, permettendo loro di testare in anteprima i nuovi prodotti e partecipare a una campagna fotografica per il lancio ufficiale.
Questa non è la prima volta che Ikea si avventura nel mondo della moda. Già nel 2021, l’azienda aveva lanciato in Italia una collezione simile chiamata “Efterträda”, che includeva t-shirt, felpe, borse e altri accessori, tutti caratterizzati dal classico logo giallo su sfondo blu e un iconico codice a barre. Queste iniziative dimostrano la volontà di Ikea di diversificare la propria offerta e di seguire le tendenze del mercato, che vedono la moda come un settore di interesse anche per brand non tradizionalmente associati a questo ambito.
L’ingresso di Ikea nel mercato dell’abbigliamento riflette anche un crescente interesse per la sostenibilità e l’economia circolare. L’azienda ha recentemente lanciato “Preowned”, una piattaforma dedicata alla vendita di mobili di seconda mano, segnalando un impegno verso pratiche più ecologiche e responsabili. Questo approccio si inserisce in un contesto più ampio in cui molti brand, da Zara a Mango, stanno investendo in iniziative di riciclo e riutilizzo dei materiali.
Un nuovo capitolo per Ikea
L’espansione di Ikea nel settore dell’abbigliamento potrebbe rappresentare un passo significativo verso una nuova era per il brand, che mira a combinare l’accessibilità economica con un design accattivante e una maggiore attenzione alle esigenze dei consumatori moderni. Con offerte che partono da appena 1 euro, Ikea sembra pronta a conquistare non solo le case, ma anche i guardaroba dei suoi clienti.
